Référenceur de demain.

Quel est le futur du SEM ? Le métier de référenceur est de plus en plus mis à mal et ça ne va certainement pas s'arrêter là..

Certes cela fait longtemps (sur le référentiel de temps d'internet) que les pages satellites ou autres cloaking et spamdexing sont décriées [même si apparemment ces techniques fonctionnent encore de manière éphémère et artificielle pour certains sites que vous pouvez d'ailleurs dénoncé sur ce formulaire de Google " Signaler un spam dans les résultats"] mais les dernières annonces de Google à répétition nous font du mal.

Les meta mots clés ne servent plus à rien, rien ne sert de supprimer le duplicate content, le contenu du site n'a pas besoin d'être optimisé !!!

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Dieu Google et la foudre Le dieu Google nous en veut-il ? Pourquoi nous jette-t-il la foudre ? Pourtant nous lui faisons des offrandes en communiquant sur son importance et en gérant des campagnes adwords pour ses clients (certes moyennant contrepartie financière mais tout de même !)

On comprend tout à fait l'intérêt de Google dans ses annonces officielles. Après tout, plus les sites dépensent leur budget à optimiser leur référencement naturel, moins ils le dépensent dans les adwords. ET rappelons le, Google est une entreprise commerciale à intérêt économique, américaine de surcroit et côtée en bourse soit dit en passant...

Remettons les choses à leurs places. Le coeur de métier de Google, en tout cas celui pour lequel il est et a été reconnu, c'est de proposer de la manière la plus pertinente qu'il soit des pages internet que l'on appelle SERP's rangées par un ordre de préférence qui correspondent aux recherches que l'internaute effectue. Il doit pour cela tenter de calculer (puisque ça n'est qu'une machine) la note la plus juste pour une page et classer les résultats.

Référenceur aujourd'hui

Le métier de référenceur n'est ce pas simplement d'optimiser les sites pour qu'ils soient plus facilement repéré par Google ?

Mais qu'est ce que fait un référenceur de nos jours ?

Référencement au kilo On peut répertorier en général 2 types d'offres de référencement naturel :

Ceux qui vendent les positions par mots clés, genre 2 kilos de mots clés achetés = XXX euros
Et ceux qui vous positionnent sur l'ensemble de votre contenu

Mes premiers, marchands de référencement, je n'en parlerai pas, d'une part, parce que je ne comprend pas comment ils font, d'autre part, parce que je ne suis pas certain qu'ils fassent quelque chose de vraiment utile... Mes deuxièmes font un travail de précision, un savant mélange entre choix stratégique marketing et expertise technique.

Le travail a toujours été en pleine mutation, ceci est dû à l'adolescence du web. Mais aujourd'hui le monde de la recherche sur internet accuse de son expérience et déjoue les astuces des référenceurs.

Un bon référenceur ne triche pas/plus avec le moteur, il lui parle simplement et en toute transparence dans son langage

Un bon référenceur :

vérifie et optimise les voies qui mènent au site (url et liens) en évitant toutes pertes de données
optimise la pertinence perçue par les moteurs du contenu du site

Algorithme et AI

L'algorithme de Google s'est enrichi de ses 10 années d'expériences, et ambitionne ce que l'on pourrait appeler l'intelligence artificielle AI. Un bien grand mot juste pour dire que les SE's, ayant pour objectif d'afficher des extraits des pages internet écrit par des humains (en général) correspondants le plus pertinemment possible à la recherche effectué par des humains (en général), doivent au plus possible comprendre le fonctionnement humain notamment sur le plan de la communication écrite.

Aujourd'hui les moteurs ne peuvent toujours pas s'affranchir d'"astuces" leur permettant de simuler une réelle compréhension du contenu, mais ce n'est encore qu'illusion :

Repérer les liens entre les pages, leur rapports entre elles, les ancres de liens, les textes alternatifs, les textes avoisinants,...
Chercher des mots ou leurs synonyme dans le contenu, mesurer artificiellement leurs pertinences par rapport à la requête, estimer l'intérêt général du site pour le sujet, ...
...

Plus les moteurs s'approche des technologies d'AI, moins la technique est le coeur du métier d'un référenceur.

De l'invention du suggest

Un exemple concret et actuellement visible de l'influence de la technologie sur le comportement de recherche et donc du métier de référenceur est Google Suggest.

À mesure que vous saisissez du texte, Google vous présente des suggestions. Google Labs.

Google Suggest

Cela n'a rien à voir avec de l'AI, je vous l'accorde, mais la suggestion de recherche modifie la manière dont l'internaute souhaitait effectuer sa recherche. Il est influencé non plus par le rang des résultats dans la page de réponse mais celui du suggest.

En effet, le classement n'est pas le même. Il n'est ni alphabétique, ni fonction du nombre de résultats, ni fonction du nombre de mots, ... Peut-être simplement fonction du nombre de fois où il est demandé.

Le vrai problème est alors de se classer parmi les nouvelles requêtes que vos internautes ne saisissez pas d'eux mêmes auparavant pour vous trouver...

Bien que ce type d'assistance à la recherche que l'on pourrait qualifier d'intuitive ouvre des pistes à un référencement futur, modérons encore aujourd'hui son impact puisque notamment cet outil n'est disponible que sur la page d'accueil de Google et dans la toolbar.

Conclusion

Pour comprendre et jouer avec un moteur, qui tente de comprendre l'humain qui écrit les contenus de sites et l'humain qui recherche ces mêmes sites, il faut être un humain.

Les sociétés de référencement ont de plus en plus besoin de l'humain. Le référenceur doit avant tout comprendre le marché de son client autant sur le plan de la demande sur internet que sur le plan de l'offre concurrentielle et son intensité.

La vrai plus-value d'un référenceur est d'orienter son client vers les techniques dont il a besoin pour augmenter sa visibilité en fonction de sa stratégie de positionnement sur internet.

Le référenceur de demain est un marketeur !

[ Publié par Sylvain Garin le 01/12/2008 à 21:15 ]