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SEM Référencement Chine
中国搜索引擎营销.
Un marché différent, des acteurs différents, un environnement juridique différent font de l'empire du milieu une exception dans le monde du référencement
Comment référencer son site sur la toile chinoise ? Pourquoi est-ce différent ? Pourquoi est-ce important de ne pas oublier ce marché ? Quelques pistes et reflexions.
Cette article prend son essence même dans le fait que :
- Très peu d'article en français (et en anglais non plus) traite ce sujet.
- Le marché de l'internet chinois est aujourd'hui le premier marché du monde alors que son taux de pénétration dans les foyers est encore très faible.
- Le nombre d'accros à internet est très important en chine !
[...] Avec 253 millions d'internautes, [...] la Chine passe devant les Etats-Unis [...]. Par rapport à 2007, le nombre d'internautes chinois a augmenté de 56,2%. [...] Parmi ces internautes, 50% ont moins de 25 ans, 46,4% sont des femmes et plus de 73 millions (28,9%) sont en fait des "mobinautes". [...] Source : Chine Nouvelle
Alors si il y a bien un marché porteur sur internet c'est la Chine car la marge de croissance possible est importante ; seul 16% des chinois utilise internet contre 71% des personnes vivant aux USA !
Les moteurs de recherche en chine
[...] Baidu confirme en 2008 sa position de leader incontesté des moteurs de recherche en Chine. Sa part de marché est cette année de 65,8%, loin devant Google, qui possède une part de 22% [...]. Sogou, avec 2,9%, ravit la 3e place à Yahoo! [...] Source : JDN
Le marché chinois semble être le seul "gros marché" où google n'est pas le leader incontesté.
En chine, Google n'impose donc pas ces règles, voilà déjà une piste qui nous permet de penser que le travail de référenceur y est différent..
Certes Baidu.cn ressemble étrangement à notre Google.com mais la technologie de google étant tenue secrete, on peut facilement croire que les critères de ranking sont différent...
Baidu impose ses critères et le gouvernement chinois aussi.
Le monde entier a entendu parlé de la censure qui règne sur l'internet en chine. Mais si vous voulez plus de détail, cet article est pour vous : Wikipedia Internet censorship in China. Il est important lorsque l'on s'attaque au marché chinois de le regarder avec les yeux d'un chinois,
vous pouvez utiliser pour cela un proxy hongkongais par l'intermédiaire du plug-in ChinaChannel sur Firefox et observer vos positions sur les moteurs de recherche depuis la chine. Attention : ChinnaChannel rajoute sa propre publicité sur les pages.
Et petits conseils :
- y aller aux heures creuses sinon le proxy ne suit pas
- ne pas divulguer vos mot de passe de compte, gmail par exemple..
Notons également que Baidu propose dans ses réponses un mix entre "résultats naturels" et "résultats publicitaire" sans donner la possibilité de les distinguer.
[...] Baidu search result is mixed up with lots of paid links and natural links. It is difficult to distinguish them. In addition, the natural ranking algorithm is not very sophisticated and many spamming and illogical results can be found. [...] Source : SelfSEO
Les critères SEO de Baidu
- Les contenus : Etant donnée la censure exercée, les moteurs de recherche chinois n'ont pas le droit à l'erreur et donnent donc beaucoup plus d'importance aux contenus. Prenez donc garde à ne jamais faire apparaitre aucun mot qui serait sujet à la censure pour éviter de vous voir effacer de l'index des moteurs. Par exemple, ne pas utiliser de mots liés à la pornographie ou les mots interdit selon l'actualité.. Cette contrainte devient également un avantage, alors que Google annonce donner de moins en moins d'importance au contenu dans son classement, le marché chinois est obliger de mettre en avant ce critère !
- Meta données : A la manière de l'ancien Google, Baidu semble mettre beaucoup plus en avant dans le calcul de son ranking les balises "title", "meta keywords", et autres "meta description". Attention tout de même à ne pas en abuser car les règles de spamdexing sont les mêmes ! D'autres part, contrairement à Google qui affiche parfois la meta description dans ses SERP's, Baidu ne le fait jamais.
- Ancre de texte pour les liens : Google attache une importance particulière à ce critère autant pour le site "émetteur" que pour le site "destinataire" du lien. Apparemment Baidu y attacherait une importance encore plus forte à l'image de Yahoo.
<a href="http://www.site.com">ancre de texte</a>
- Liens entrants : Baidu ne dispose pas d'une technologie aussi avancée que Google en terme d'analyse de la qualité des backlinks, le maître mot reste dont la quantité, c'est pourquoi on trouve sur le web chinois énormément d'annuaires où vous pourrez inscrire votre site.
Langue : Il est évident que les chinois font la plupart du temps des recherches en chinois simplifié (quoi que, tout dépent de votre cible), il est alors important que le contenu soit en chinois et encodé proprement, je vous conseille d'ailleurs de ne pas utiliser un encodage comme ce code 囧 qui donne le résultat suivant : 囧, mais plutôt l'encodage gb2312. Plus d'infos sur ce post : chinese text geeky really really important.N'oubliez pas également d'écrire de cette manière pour l'ensemble du contenu de votre site (meta données, balise alt, ...).- Url : Il est impossible de mettre des caractères chinois dans les url, la règle veut que pour plus de lisibilité les url soient écrites en pinyin que les chinois savent lire et dont le son est proche de celui des caractères.
- Nom de domaine : Comme pour chaque marché, il est conseillé d'acheter un nom de domaine géolocalisé .com.cn ou .cn. Pourtant les démarches administratives sont complexes. Il est d'ailleurs plus simple d'acheter celui ci à HongKong. Les changements seront alors moins complexes et les démarches en anglais vous faciliteront la vie !
- Hébergement : De la même manière, il est conseillé d'être hébergé en chine. Nombreux blog conseille de choisir une entité différente de celle où vous acheter le nom de domaine pour éviter d'être pieds et poings liés. Il est également préférable d'acheter celui ci à HongKong pour éviter trop de lenteur administrative, ceux ci sont en général plus performant mais beaucoup plus couteux. Pour un hébergement en Chine continentale vous devez avoir un certificat PIC valable que vous n'obtiendrez normalement uniquement si vous êtes une entité légalement enregistrée en chine et que vous êtes autorisée par l'administration publique.
- Robots.txt : Baidu ne regarde pas le fichier robots.txt
- Soumission : Vous pouvez soumettre la page d'accueil à Baidu sur cette page www.baidu.cn/search/url_submit.html. (Munissez vous de translate.google.com pour comprendre ce que l'on vous demande :o)
- Sitemap.xml : Baidu ne respecte pas les standards définis par Google et Yahoo, Baidu présente sur cette page news.baidu.com/newsop.html un tuto pour créer votre sitemap à la chinoise et le soumettre. La structure est la même mais des différences existent.
Bon courage.. :)
Les outils décisionnels
Quels sont les volumes de recherche mensuels ? les tendances en terme d'évolution ?
Quelle est la géolocalisation des recherches selon les mots clés ? ...
A l'image de google insight ou encore google générateur de mots clés pour lesquels vous pouvez d'ailleurs choisir le marché chinois, Baidu fournit ses propres outils : index.baidu.com/.
La version traduite par google translate : index.baidu.com en français ne vous permettra pas de vous inscrire, un compte baidu est requis pour utiliser ce service.
La première grande difficulté sera donc de s'inscrire, mais ensuite vous découvrirez un outil vous donnant nombres d'informations utiles vous permettant de vous projeter sur ce marché.
Il faut se famillairiser avec l'interface en chinois, mais votre ami google translate peut vous aider. Un peu long mais amusant !
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[ Publié par Sylvain Garin le 03/11/2008 à 12:24 ]
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Référencement, Search engine optimization, Url, BackLinking, Search engine marketing, Chine, baidu, Robot
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commentaires :
sabri, le 16/11/2008 à 10:23
Salut Sylvain ! Merci pour ton article. Il est vraiment complet et agréable à lire.
Sylvain, le 17/12/2008 à 17:51
Pour info : la chine compte 290 millions d'internautes à fin novembre 2008 ! soit une augmentation de près de 15% en 5 mois ! ça ne risque pas de s'arrêter là ... Source Chine informations.
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